Marketing y colores. ¿Qué color escojo?

Si digo que en alguna ocasión he escogido entre dos productos muy similares únicamente por el color, estoy seguro de que más de uno recordará en alguna ocasión haber hecho lo mismo. Y es que a veces saber escoger el marketing y colores que van a ir en las gráficas, el packaging de tu producto y en general en toda su imagen corporativa, es lo más complicado. 

Uno puede tener el mejor producto del mercado que si no sabe venderlo, no conseguirá éxito. Esto es una realidad no de hoy, si no de siempre. Hay que saber vender y para ello hay que saber comunicar y aceptar el hecho de que los usuarios crean una opinión, juzgan un producto en menos de minuto y medio (según el Institute for Color Research). Y en ese minuto y medio, es cuando un director de marketing, un publicista, un asesor de imagen, se la juega de verdad. Pero es que además, entre un 60 y un 90% de esas personas que en minuto y medio ya han sacado valoraciones de un producto, lo han hecho en base al color del mismo. Parece mentira, pero no lo es.

Según estudios realizados por la CGM, los anuncios en colores son leídos muchísimo más que los que están en blanco y negro y  ayudan a reconocer una marca casi en un 80%. Los números están ahí.

¿Pero que es lo que transmiten los colores?

Probablemente hayáis visto muchas tablas de colores donde os indican que sensaciones producen estos, pero es inevitable hacer un poco de memoria y ver que comunican, que dicen de nosotros los colores que escogemos para nuestros proyectos, empresas o marcas.

Rojo: Un color que suele destacar sobre los demás. Transmite sensualidad y energía. Ideal para el deporte, la política, la mecánica, el mundo de la inmobiliaria, pero también para productos eróticos, textiles, moda, etc.

Rosa: Color representativo de la imagen femenina. Ideal para el mundo de la moda, los cosméticos, etc

Morado: Color que transmite misterio. Muy relacionado con el mundo de la magia, la fantasia, ideal para productos infantiles pero también en según que matices para productos femeninos.

Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de tranquilidad, confianza, amabilidad, seguridad. Ideal para el mundo del entretenimiento, el mundo del motor, los muebles, juegos, etc

Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.

Amarillo: Transmite alegría, felicidad y energía. Un buen color para el mundo del ocio y perfecto para el mundo de la comunicación y el entretenimiento.

Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.

Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática.

Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.

Negro: Simboliza Lujo, poder, elegancia. Es perfecto para productos gourmet, seguridad, productos exclusivos.

Obviamente, esta tabla ayuda a escoger un color, pero no obliga a ello. En muchas ocasiones, productos o marcas que van en contra de estas tablas obtienen un éxito increíble, pero en gran parte es debido a la calidad del producto. Hay que tener muy claro siempre lo que queremos transmitir, y si queremos transmitir que vamos a contracorriente o que somos diferentes a los demás, es bueno replantearse los significados de los colores.

Otro punto importante a tener en cuenta a la hora de escoger un color es el tipo de fotografías o imágenes que se van a utilizar en el ámbito comercial y/ publicitario. Es decir, que tipo de publicidad vamos a hacer y como la vamos a hacer. Para que os quede claro este punto, si nuestra apuesta va por usar fotografías con muchos colores y muy vivos, lo mismo tendremos que apostar por escoger un color tipo blanco o amarillo de cara a que los contrastes sean buenos. Que vais a buscar claridad, tendréis que buscar colores fuertes y saturados. Que por cierto, si estáis buscando algún buen proveedor de imágenes, yo os recomiendo echar un ojo a estos que cito en otro artículo donde hablo de los bancos de imágenes de pago.

Espero que os quede claro la importancia del color en el mundo del marketing y colores. No escojáis los colores porque sí, pensar dos veces antes de escoger. Es un consejo.