Si gestionas un sitio web con anuncios de Google AdSense, es muy probable que hayas recibido en los últimos días un correo de Google anunciando un cambio técnico en la forma en que se contabilizan las impresiones de tus anuncios de display. No es un simple aviso administrativo: puede afectar directamente a las cifras que ves en tu panel y, si no te preparas, generar confusión a la hora de explicar tus resultados a clientes o anunciantes.
Te explicamos, en términos claros, qué cambia, por qué ocurre y qué puedes hacer para llegar preparado.
La fecha clave: 17 de febrero de 2027
A partir de ese día, Google AdSense y Google Ad Manager pasarán a contar las impresiones de anuncios de display mediante una nueva metodología llamada Begin-to-Render (BTR). Aquí está el link oficial del nuevo Recuento de impresiones al inicio del renderizado de anuncios de display.
¿Qué cambia exactamente?
Hasta ahora, AdSense contabiliza una impresión en el momento en que el anuncio empieza a descargarse en el dispositivo del usuario. Es lo que se conoce como metodología count-on-download (COD): basta con que el creativo inicie la descarga para que se registre como impresión, aunque el usuario abandone la página un instante después y el anuncio nunca llegue a mostrarse.
A partir de la fecha indicada, Google adoptará la metodología begin-to-render (BTR): una impresión solo se contará cuando el anuncio se haya cargado por completo y haya empezado a renderizarse realmente en la pantalla del usuario. Es un criterio más estricto y más fiel a lo que de verdad ha llegado a mostrarse.
En pocas palabras: antes se contaba «empezó a descargarse»; a partir de 2027 se contará «empezó a mostrarse». El resultado suele ser un recuento de impresiones más bajo, pero más honesto.
Cómo queda cada tipo de inventario
| Tipo de inventario | Metodología actual | Metodología futura |
|---|---|---|
| Display (banners): web, móvil, escritorio, CTV | Count-on-download | Begin-to-render |
| Display no-banner (nativo, intersticial) | Begin-to-render | Sin cambios |
| App | Begin-to-render | Sin cambios |
| Vídeo | Begin-to-render (primer fotograma) | Sin cambios |
Es decir: el único formato que realmente cambia de criterio son los banners de display. El resto de formatos ya funcionaba con una lógica equivalente a BTR, así que Google simplemente está unificando el criterio en toda su plataforma.
¿Por qué hace Google este cambio?
Google alinea así su medición con los estándares del sector marcados por el IAB (Interactive Advertising Bureau) y el MRC (Media Rating Council), los organismos de referencia en medición publicitaria digital. Las razones principales son:
- Es el estándar de la industria: la mayoría de plataformas de compra (DSPs) y herramientas de medición de terceros ya usan begin-to-render.
- Reduce discrepancias: muchos anunciantes y verificadores externos ya miden con BTR, así que tus cifras de AdSense y las de tus anunciantes deberían parecerse más.
- Simplifica el trabajo del publisher: ya no será necesario «compensar» manualmente las diferencias entre metodologías al negociar campañas.
¿Qué impacto puede tener en tus cifras?
Como BTR es un criterio más exigente, lo habitual tras el cambio es ver una ligera bajada en el total de impresiones registradas. No significa que tu web reciba menos visitas ni que tus ingresos se desplomen de la noche a la mañana: significa que se dejan de contar impresiones «fantasma», es decir, anuncios que empezaron a descargarse pero que el usuario nunca llegó a ver porque abandonó la página antes de que terminaran de cargar.
El propio Google recomienda dos acciones concretas antes de la fecha límite:
- Estimar el impacto: comparando en los informes las impresiones actuales (COD) frente a las impresiones begin-to-render, para anticipar la magnitud del ajuste en tu caso concreto.
- Optimizar tus creatividades y la carga diferida (lazy loading): cuanto antes empiece a renderizarse un anuncio en pantalla, antes se contabiliza bajo el nuevo criterio, así que la velocidad de carga de tu web pasa a tener aún más peso en tus ingresos publicitarios.
Lo bueno: el cambio se aplicará de forma automática el 17 de febrero de 2027 y no requiere ninguna acción técnica obligatoria por tu parte. Pero entender el impacto y optimizar tu configuración antes de esa fecha marca la diferencia entre sufrir una caída de impresiones que no sabes explicar, o anticiparte y mantener tus ingresos estables.
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