Si llevas años trabajando en diseño, comunicación o marketing, seguro que Freepik ha sido un compañero fiel. Para nosotros desde luego, lo ha sido. Ese sitio donde encontrabas el vector perfecto, la ilustración que necesitabas para ayer, o esa plantilla que te sacaba de un apuro. Pues bien, a partir de ahora tendrás que acostumbrarte a un nombre nuevo: Magnific.
La empresa fundada en 2010 en Málaga por Joaquín Cuenca y su hermano Alejandro ha anunciado oficialmente su renombramiento, y no es solo un cambio de logo. Es una declaración de intenciones sobre lo que esta compañía quiere ser en el mundo.
¿Por qué dejar atrás el nombre Freepik?
La respuesta es sencilla si lo piensas: el nombre «Freepik» llevaba consigo una mochila muy pesada. Para millones de usuarios significaba banco de imágenes gratuitas, vectores, plantillas… un recurso estupendo, sí, pero que no transmitía ni de lejos todo lo que la compañía había construido en los últimos años.
Como reconoció el propio Joaquín Cuenca, CEO de la compañía: «La gente veía fragmentos: Freepik como banco de imágenes, Magnific como un upscaler». Y tenía razón. Mientras sus usuarios seguían viendo una biblioteca de recursos, por dentro la empresa había construido algo completamente diferente.
Hay además otro matiz: la propia etimología de «Freepik» —con ese «free» tan prominente— dificultaba posicionarse como una herramienta profesional de pago para equipos creativos exigentes. Si quieres que te contraten las BBC, Puma o Amazon Prime Video, necesitas un nombre a la altura.
La chispa que lo cambió todo: la compra de Magnific
En mayo de 2024, Freepik adquirió una pequeña pero brillante startup murciana llamada Magnific, fundada apenas cinco meses antes por Javi López y Emilio Nicolás. Esta herramienta había conseguido algo poco habitual: hacerse viral en cuestión de días, sumando más de 30.000 usuarios en las primeras 24 horas y llegando a 725.000 usuarios registrados sin gastar un euro en publicidad. Incluso Elon Musk llegó a comentarla en redes sociales.
¿Qué hacía Magnific tan especial? Había popularizado el concepto de reimagined upscaling: ampliar imágenes generando nuevos detalles en el proceso con inteligencia artificial. Era, en pocas palabras, magia para creativos.
La decisión de adoptar el nombre de la empresa comprada —y no al revés— dice mucho. Magnific tenía algo que Freepik no podía comprar fácilmente: una imagen de herramienta puntera, admirada por la comunidad creativa internacional, sinónimo de IA de verdad.
De banco de imágenes a suite creativa de IA
Hoy, Magnific no es un buscador de recursos. Es una plataforma integral que cubre todo el flujo de trabajo creativo: generación de imágenes y vídeo con IA (incluyendo resolución 4K con audio), el escalado inteligente que la hizo famosa, un espacio de trabajo colaborativo en tiempo real, herramientas 3D y escenas virtuales, y automatización de flujos de producción.
En palabras de la propia compañía, el nuevo ecosistema permite que generación, edición y distribución de contenido ocurran dentro de un mismo espacio, con la inteligencia artificial como hilo conductor. Ya no se trata de «¿qué herramientas tengo?», sino de «¿cómo fluye todo cuando trabajo?».
Es el mismo movimiento que han hecho, a su manera, gigantes como Adobe o Canva: pasar de herramientas específicas a plataformas integradas. Pero Magnific lo hace desde Málaga, sin haber levantado ni una sola ronda de capital riesgo en Estados Unidos.
Una empresa malagueña que compite con Silicon Valley
Y aquí está quizás la parte más emocionante de esta historia. En un sector dominado por plataformas estadounidenses como Midjourney, Runway o Leonardo, una empresa nacida en la capital de la Costa del Sol se ha colado en la primera división mundial.
Los números son difíciles de ignorar: más de 200 millones de dólares de ingresos recurrentes anuales, más de un millón de suscriptores de pago y presencia en más de 250 equipos empresariales de todo el mundo, incluyendo nombres como BBC, DeliveryHero, Damm o Amazon Prime Video.
Lo más llamativo es el modelo con el que lo ha conseguido: de forma orgánica, apoyándose en sus propios ingresos, sin depender del capital riesgo. La firma de inversión Andreessen Horowitz la ha reconocido como la principal compañía web de IA generativa de Europa en número de usuarios. No está mal para una empresa que empezó como una herramienta interna para buscar imágenes.
Joaquín Cuenca, su CEO y cofundador, no es nuevo en esto. Antes de Freepik ya había cofundado Panoramio, la plataforma de fotos geolocalizadas que Google compró en 2007. Es el tipo de emprendedor que Málaga —y España— puede presumir de tener.
La «economía no-collar»: una visión de futuro
Con el renombramiento, Magnific no solo cambia de nombre. Lanza también una tesis sobre el futuro del trabajo creativo que Cuenca llama la «economía no-collar».
La idea es tan sencilla como poderosa: si la Revolución Industrial creó los empleos de cuello azul y la Revolución Digital los de cuello blanco, la IA generativa está dando lugar a un nuevo perfil de creador que no encaja en ninguna de esas etiquetas. Y lejos de destruir empleos, la IA ampliará la capacidad de producción de los creativos, igual que el software no eliminó a los contables sino que multiplicó la demanda de perfiles especializados.
«Los creativos están a punto de volverse más poderosos de lo que nadie esperaba», sentencia Cuenca. Y desde Málaga, con Magnific, apuestan por liderar esa transformación.
Un cambio de nombre que es mucho más que eso
En definitiva, el paso de Freepik a Magnific es una de esas historias que merece la pena contar. Una empresa malagueña que empezó resolviendo un problema sencillo —encontrar imágenes gratis— y que, paso a paso, adquisición a adquisición, ha construido en silencio uno de los ecosistemas creativos de IA más completos del mundo.
El cambio de nombre es el momento en que esa historia sale del armario y se presenta tal como es: una plataforma global de creación con inteligencia artificial, competidora directa de las grandes plataformas americanas, construida desde el sur de España, sin ruido y sin prisa, pero con una claridad de propósito que resulta refrescante.
Bienvenida, Magnific. Málaga tiene motivos para estar orgullosa.
