Marketing y colores. ¿Qué color escojo?

marketingycolores

Si digo que en alguna ocasión he escogido entre dos productos muy similares únicamente por el color, estoy seguro de que más de uno recordará en alguna ocasión haber hecho lo mismo. Y es que a veces saber escoger los colores que van a ir en las gráficas, el packaging de tu producto y en general en toda su imagen corporativa, es lo más complicado. 

Uno puede tener el mejor producto del mercado que si no sabe venderlo, no conseguirá éxito. Esto es una realidad no de hoy, si no de siempre. Hay que saber vender y para ello hay que saber comunicar y aceptar el hecho de que los usuarios crean una opinión, juzgan un producto en menos de minuto y medio (según el Institute for Color Research). Y en ese minuto y medio, es cuando un director de marketing, un publicista, un asesor de imagen, se la juega de verdad. Pero es que además, entre un 60 y un 90% de esas personas que en minuto y medio ya han sacado valoraciones de un producto, lo han hecho en base al color del mismo. Parece mentira, pero no lo es.

Según estudios realizados por la CGM, los anuncios en colores son leídos muchísimo más que los que están en blanco y negro y  ayudan a reconocer una marca casi en un 80%. Los números están ahí.

¿Pero que es lo que transmiten los colores?

Probablemente hayáis visto muchas tablas de colores donde os indican que sensaciones producen estos, pero es inevitable hacer un poco de memoria y ver que comunican, que dicen de nosotros los colores que escogemos para nuestros proyectos, empresas o marcas.

Rojo, pasión, sensualidad, físico, energía

Rojo: Un color que suele destacar sobre los demás. Transmite sensualidad y energía. Ideal para el deporte, la política, la mecánica, el mundo de la inmobiliaria, pero también para productos eróticos, textiles, moda, etc.

Rosa, representativo de lo femenino

Rosa: Color representativo de la imagen femenina. Ideal para el mundo de la moda, los cosméticos, etc

Morado, misterioso, mágico

Morado: Color que transmite misterio. Muy relacionado con el mundo de la magia, la fantasia, ideal para productos infantiles pero también en según que matices para productos femeninos.

Marrón, equilibrado, confiable y amable

Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de tranquilidad, confianza, amabilidad, seguridad. Ideal para el mundo del entretenimiento, el mundo del motor, los muebles, juegos, etc

Naranja, energía, juventud

Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.

Amarillo, positivo, comunicativo

Amarillo: Transmite alegría, felicidad y energía. Un buen color para el mundo del ocio y perfecto para el mundo de la comunicación y el entretenimiento.

Verde, naturaleza, salud, ecología

Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.

Azul claro, tecnología, avances, informática

Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática.

Azul Oscuro, ejecutivo, afilado, empresarial

Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.

Negro, lujo, elegancia

Negro: Simboliza Lujo, poder, elegancia. Es perfecto para productos gourmet, seguridad, productos exclusivos.

Obviamente, esta tabla ayuda a escoger un color, pero no obliga a ello. En muchas ocasiones, productos o marcas que van en contra de estas tablas obtienen un éxito increíble, pero en gran parte es debido a la calidad del producto. Hay que tener muy claro siempre lo que queremos transmitir, y si queremos transmitir que vamos a contracorriente o que somos diferentes a los demás, es bueno replantearse los significados de los colores.

Espero que os quede claro la importancia del color en el mundo del marketing. No escojáis los colores porque sí, pensar dos veces antes de escoger. Es un consejo.

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Showing 71 comments
  • Ernesto
    Responder

    Hola … que colores pondrias a un club se padel … gracias …

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Pues habría que saber cómo va ser el Club, donde está ubicado, que tipo de público va a tener y muchos otros aspectos que nos pudieran dar unas pautas para escoger el color más acorde. A priori y muy a la ligera, imagino que el verde hierba podría ser uno, así como el azul cielo o un naranja intenso.

    • Juan José narbona
      Responder

      Nosotros para un club de padel una vez analizado el entorno instalaciones colores de las pistas y zonas comunes diseñamos una trama con degradados azules conjugando verdes y quedo muy integrado y armonico.

      • Ricardo Trigueros
        Responder

        Buenas tardes Juan José,
        pues si, claro es una opción que ya comentaba. El azul y el verde son colores que van muy bien con este deporte. Además, en casi todas las ocasiones que he podido visitar una pista, estas tenían uno de estos dos colores.

        Gracias por tu comentario.

  • Paola
    Responder

    Hola….para un salon de eventos para grandes y chicos en un àrea rural , de q color podria pintar por fuera el salon?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Pues podrías pintarlo de mil colores, la verdad. Como le he dicho a Ernesto, habría que estudiar el público que va a tener, dónde está ubicado el salón y un sinfin más de cosas a tener en cuenta. Aquí si que haría falta un estudio para acertar con la gama de colores.

      Siento no poder ayudarte más.

      Un saludo y gracias por tu comentario.

  • Lili
    Responder

    Hola Ricardo,

    antes de nada, gracia por tus consejos.

    para un blog lanas, tejer y cuidados.. que colores usarías?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Lili,
      pues para un blog de lanas, tejer y cuidados creo que me decantaría por un azul claro o un verde primavera. Pero como ya he dicho por aquí en varias ocasiones, es una elección subjetiva basándome en mi propia experiencia y sensaciones. Cada uno tiene las suyas.

      Gracias por el comentario!

  • Lili
    Responder

    Gracias Ricardo.

    http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://iwork3.us/2013/09/13/pantone-ny-fashion-week-2014-spring-colors/

    Vi este enlace que son los colores que Pantone recomienda para esta primavera y verano. Me llené de indecisiones y un cacao en la cabeza. 😀

    • Lili
      Responder

      Esos colores también los vi aquí, en tu web.

  • martha
    Responder

    Hola Ricardo
    Mira voy a colocar una inmobiliaria quiero Saber que sea inovado y tenga fuerza que colores debería usar gracias

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Martha,
      la decisión de colores para una empresa necesita siempre de un estudio previo, pero a priori si quieres destacar, yo me olvidaría del azul y su gama de colores. Para diferenciarte podrías tirar por tonos más cálidos, alguna tonalidad que todavía no haya sido demasiado utilizada.

      Un saludo y gracias por tu comentario

  • Angélica
    Responder

    Hola, me puedes ayudar a elegir los colores para una presentación ejecutiva en gráficas.

  • Daysi
    Responder

    Buenas tardes, que colores recomendaria para un logo de un evento de marketing, que será dirigido a estudiantes universitarios, se realizara dentro del campus de la misma universidad, donde se expondran temas de marketing con ejemplificación en productos concretos.
    Muchas gracias,
    Saludos.

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días,
      es complicado responderte a esa pregunta sin saber un poco más acerca del tema. En cualquier caso, el Marketing siempre se ha llevado muy bien con el azul.

      Un saludo y gracias por tu comentario

  • Eva
    Responder

    Hola Ricardo,

    antes de nada, gracia por tus consejos.

    Para un estudio de producciones relacionado sobre todo con el cine de animación y los cortometrajes, ¿qué colores serían los más idóneos.

    Un saludo y gracias

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Eva,
      Pues dependerá del tipo de trabajos que vayáis a producir. Si vais a dedicaros a animación tradicional, tipo alegre, etc, pues tener colores vivos sería una opción. Ahora bien, si vais a optar por animación en general, lo mismo os interesa un logotipo blanco sobre fondo negro o a la inversa. Hablo sin saber, ahora mismo, como puedes entender, especulando por encima.

      De todas formas, gracias por tu comentario

      • Eva
        Responder

        Muchísimas gracias por el consejo.

        Un saludo

  • Liliana
    Responder

    Para una empresa de asesorías jurídicas(rrhh) y gestión empresarial dirigida a pequeña y mediana empresa que colores estarían bien?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Podrías probar con un rojo oscuro para romper un poco con el azul corporativo que tanto se lleva en dicho sector.

      Gracias por tu comentario

  • Leandro
    Responder

    Ricardo, muy bueno el consejo. Para una marca de cerveza artesanal? De fabricación en una microcervecería. Queremos darle una imagen más elegante, similar al de las marcas de vino.
    Gracias de antemano!

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Leandro,
      que bien, me encantan las cervezas artesanales. Yo optaría por el negro con algún toque en dorado, plateado o bronce o a lo mejor jugar con un color burdeos o un azul cobalto. Creo que serían buenas elecciones. En cualquier caso depende de lo que queráis transmitir.

      Un saludo y gracias por tu comentario!

  • Nayeli
    Responder

    Buen día Ricardo!, que colores recomendaras para un empresa con servicios de banquetes y renta de mobiliario en una zona provinciana / rural, inicialmente el logo lleva la imagen lineal de una torre de castillo ( que es el apellido de la familia). y en forma de sello sobre la torre una placa de una mesa con 2 sillas (tipica de los banquets) . No estamos muy seguros si usar el negro en la torre y un rojo coral para resaltar la mesa con las sillas. al igual con la palabra BANQUTES y con negro “CASTILLO”. Gracias!!

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      ¿Habéis pensado en un rojo ladrillo o un verde montaña? Al no saber como es el logotipo no podría decirte si el coral y el negro van bien.

      Un saludo

  • Yohana
    Responder

    Hola! Estoy necesitando ayuda con los colores para logo de instituto de Inglés. . El logo es una letra P (de prince) y tiene una corona haciendo alusión a la realeza.. Azul estaría bien?? Con qué otrocolor ppuedo cortar tanto azul??

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Yohana,
      hay multitud de colores y tonalidades que podrían irle bien. Es solo cuestión de pensar que quieres transmitir.

      Un saludo

  • carlos
    Responder

    sr ricardo ..estoy empezando una pequena empresa de servicios integrales de remodelaciones locales hogar etc… que colores puedo usar para el logo.. tarjetas…. y ropa para empleados donde pueda llegar a mas publico consumidor…donde comunique eficiencia ..distincion seguridad calidez agradeceria la ayuda y su valiosa asesoria para lograr el exito

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Carlos,
      lo primero gracias por tu comentario. Lo segundo es que creo que te voy a responder mejor por privado.

      Un saludo

  • Juan
    Responder

    Ricardo, buenas tardes
    Estoy comenzando con una empresa que venderá variados productos, en primera instancia tecnología. Para este tipo de productos que color recomendarías? estaba pensando letras blancas más un fondo azul con rojo… que opinas?

    Agradecido por tu consejo y al pendiente de tus palabras

    JRN

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Juan,
      los colores que citas (el blanco, azul y rojo) son habituales del sector al que va a pertenecer tu nueva empresa. Ya depende de ti decidir si quieres seguir la misma línea marcada por otras empresas de tu sector para generar confianza con los clientes potenciales o bien arriesgar para desmarcarte de la competencia con otra combinación de colores.

      Para un asesoramiento personal, solo tienes que ponerte en contacto conmigo.

      Un saludo

  • carlos
    Responder

    buenos dias, que color usaria para una adminisitradora de condominios. saludos.

  • Roxana Mora
    Responder

    Hola Ricardo, soy wedding planner, quiero saber que colores elegir para la decoracion de mi oficina, si me puedes asesorar, muchas gracias!!!

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Roxana,
      en nuestra empresa asesoramos sobre identidad corporativa y desarrollamos la imagen de muchas empresas. Si estas interesada solo tienes que ponerte en contacto con nosotros.

      Un saludo!

  • Carlos
    Responder

    El color es Muy importante, y no solo la elección de los tonos principales y de las imágenes.
    También hay que tenerlo en cuenta a la hora de diseñar todos los elementos relacionados, el packaging como comentas o un simple icono (que por otro lado es lo primero que se verá).
    E incluso, mucho más en profundidad, teniendo en cuenta que cualquier visitante de nuestro site debe tener una experiencia de uso completa sin dificultad; (contemplando factores como el daltonismo, que afecta en mayor o menor medida a un 9% de la población mundial).
    Pego aquí un par de enlaces interesantes de medium que hemos recopilado en nuestro blog de desarrollo de Apps: http://clouddistrict.com/blog/importancia-color-diseno-apps/ .
    ¡Buen artículo!.
    Carlos

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Carlos,
      gracias por tu aporte y por tu enlace, sin duda un buen artículo.

      Gracias

  • Jenny
    Responder

    Que significado tiene el color gris. Lo podría usar para un estudio contable porque el azul esta muy visto. Gracias.

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenos días Jenny, depende mucho de la tonalidad que escojas. Aún así, creo que el gris por si solo no aporta demasiado y lo veo más como un color que acompaña o refuerza a otro.

      Un saludo

  • paulina
    Responder

    que colores se pueden utilizar para un negocio de contabilidad y administracion?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      En realidad tienes un espectro muy amplio. Lo habitual es el azul o el granate, pero como he dicho en otras ocasiones, si quieres diferenciarte, lo mismo puedes probar con tonalidades más arriesgadas de rojo, naranja, morado etc.

      Un saludo y gracias por tu comentario.

  • Tramia
    Responder

    Muchas empresarios dejan en manos del diseñador que contraten el diseño del logo de su empresa, incluyendo los colores, la tipografía… Pocos empresarios tiene claro qué imagen quieren tener: simplemente piden tres o cuatro ejemplos para elegir y se quedan con el que más les convence. Para las empresas, sean de la naturaleza que sean, esta especie de asesoría que se hace en este post debería ser casi de obligada lectura, pero probablemente los que verdaderamente lo tengan en cuenta sean directamente los diseñadores gráficos.

  • Cris
    Responder

    Agradezco infinitamente su información y concejos.

  • Daniel
    Responder

    Hola que tal

    Tengo una tienda de productos artesanales gourmet y me encuentro con seleccion de color para la fachada e interior. Para el interior por cuestiones de luminosidad elijo blanco y la idea es el mobiliario de madera pintarlo del mismo color que se eligiría en la fachada la cual para esta misma los muros irian en blanco pero los detalles como marquesinas o filos de ventanas en el color a elegir me atrae un verde cre que este vendria bien ?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Daniel,
      un buen tono de verde, pensado y bien escogido si que puede ser una muy buena opción para complementar el blanco y negro por su vinculación con la tierra y por ser un color que siempre transmite buenas vibraciones.

      Un saludo y gracias por tu comentario.

  • WASHINGTON ZABALA
    Responder

    Hola Ricardo me podrias ayudar en la selección de colores para el logo de una consultora de servicios integrales de salud y deporte.
    Gracias por tu aporte.

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Washington,
      claro que si. Si te parece, escríbeme a ricardo@mlgdiseno.es y lo vemos.

      Un saludo

  • Manuela Martín Falcón
    Responder

    Hola, me podrías ayudar en que colores pondrías en una empresa de transporte?
    Gracias

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenas tardes Manuela,
      si estás interesada en asesoramiento, puedes ponerte en contacto conmigo vía ricardo@mlgdiseno.es

      Un saludo

  • Amparo
    Responder

    ¿ Qué colores irían bien para una web de clases de español online para extranjeros que quiere aprender español para ir de vacaciones a españa?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Amparo,
      obviamente, lo fácil sería decir que el rojo y el amarillo o el rojo, el amarillo y el azul. Por decirte los colores más usados. Ten en cuenta que en cuestión de idiomas o nacionalidades el escoger los colores de la bandera refuerza bastante la idea de aprender el idioma en cuestión.

      Un saludo y gracias por tu comentario

  • Angélica
    Responder

    hola buenos días, quisiera saber que color va mejor con una empresa inmobiliaria, pues veo que la mayoría utiliza el rojo, naranja y amarillo; aunque he visto algunas con verde y otras azules y plateado.

    obligatoriamente tienen que ser esos tres colores, rojo, naranja y amarillo.

    que otra opción me puedes dar

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenas tardes Angélica, si te soy sincero cualquiera. En cuestión de inmobiliarias, ahora que estamos desarrollando un portal espécifico para inmobiliarias, te puedo asegurar que hay marcas y logotipos de todas las variedades y tonalidades. Tienes que buscar un color con el que te sientas a gusto y que además comunique correctamente el mensaje que quieres transmitir.

      Un saludo y gracias por tu comentario.

  • Rosa González
    Responder

    Hola tengo cabañas familiares en el campo y quiero ponerle grandes banderas en la entrada para que se visualicen de lejos. Qué colores crees recomendable?
    Gracias.

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Apuesta por colores vivos que destaquen sobre los colores del campo. Es decir, descarta azules, verdes y amarillos. Apuesta por el rojo o el naranja.

      Un saludo y gracias por tu comentario

  • Fabricio
    Responder

    Buenas,

    Me podria ayudar para unos colores ideales para una red social sobre deportes, que no sea tan fuertes ?

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      ¿En qué colores estabas pensando?

  • vicente
    Responder

    hola una pregunta me gustoaria saber que colores debo usar para el logo de un eprendimiento
    yo ago indumentaria publicitaria para ferreterias , talleres,lavaderos y mas..gracias

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Vicente,
      cualquier color te viene bien. No te cierres a rojos y azules como hace todo el mundo.

      Un saludo!

  • Meri
    Responder

    Hola! Que colores deberia de ser logo para mi tienda ropa deportiva exclusiva

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Meri,
      aquellos con los que te identifiques y te sientas cómoda. Aquellos que transmitan el mensaje que buscas transmitir.

      Un saludo y gracias por tu comentario.

  • Niccolette
    Responder

    Y qué color me aconsejas para una correduría de seguros donde se venderán seguros de topo tipo: casa, coche, accidentes, médicos, viajes…? Gracias

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Hola Nicolette,
      cualquier color te puede valer. Depende mucho del mensaje que quieras transmitir, pero a priori no te vetaría ninguno. Huye un poco de los típicos azules si quieres desmarcar tu marca.

      Un saludo

  • Francisco frias
    Responder

    Saludo, bendiciones, mi nombre es francusco tengo una empresa de ventas de pollos procesados, res, cerdo, Pescados, mariscos, lácteos y embutidos, nuestras ventas son al por mayor, me gustaría tener una idea de cuales colores usar.
    Nuestra intenciónes llevar al público una mejor calidad y diferenciarnos de los demás

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenas tardes Francisco, lo suyo sería que tuvieras un logotipo de un color neutro o un color corporativo sólido y después para cada línea de productos usar un color (rojo para carnes, azul para pescados, etc).

      Un saludo!

  • Grissell
    Responder

    hola Manuel, me estoy iniciando con una Empresa de Asesoría de Seguros de Salud, Vehículos, en fin de todo tipo y no se que colores ponerle a mi logo, que me recomendarías

    • Ricardo Trigueros
      Responder

      Buenas tardes Grissell,
      cualquier color viene bien para una asesoría de seguros. No hay un color único. Si te fijas en el mercado hay muchas empresas de este sector y a nivel de gama de colores, no vetan casi ninguno. Quizás tonalidades pastel, pero después tienes un abanico muy amplio donde escoger.

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